브랜딩의 중요성은 더 이상 모든 문장에서 강조할 필요가 없지만 이제는 브랜딩에 집중하라고 하면 어디서부터 시작해야 할지 막막합니다. 이 책은 브랜딩을 재해석하고 재구성하여 오늘의 브랜딩을 제안한다.
요약
우리나라의 브랜딩 산업은 1990년대 후반부터 본격화될 전망이다. 이 책은 회사의 많은 브랜드 매니저들이 갖고 있는 고민을 들으며 시작됐다. 브랜드에 대한 전체 그림을 얻을 수 있도록 오늘날 브랜드가 알아야 할 사항을 다룹니다. 브랜드 아이덴티티를 구축하는 실용적인 방법에 대해 이야기해 봅시다. 1. 브랜드의 존재 이유와 브랜드가 제공하는 가치를 정의합니다. 브랜드의 존재 이유가 정의되면 우리 브랜드가 세상과 사람들에게 어떤 혜택과 가치를 줄 수 있는지 선택하여 그 존재 이유를 뒷받침해야 합니다. 2. 브랜드 가치에 반할 사람들과 브랜드가 그들과 맺을 관계를 정의하십시오. 우리 브랜드에 공감할 사람들, 사람들이 어떤 라이프스타일에 관심을 갖고 브랜드의 가치에 열광할지 그림을 그려야 합니다. 3. 브랜드 이미지와 스타일을 정의합니다. 브랜드는 회사의 가치 사슬의 맥락에서 사용되어야 하며 회사의 다양한 위치에 있는 사람들이 동등하게 이해할 수 있어야 합니다. 4. 브랜드 아이덴티티를 완성하자. 사람들에게 우리 브랜드의 방향성을 알리고 내부 직원들이 브랜드 아이덴티티를 구성하는 가치의 맥락을 명확히 하는 벤치마크 역할을 할 수 있습니다. 브랜드는 유명해질 운명을 안고 태어난다. 요즘 아이돌 팀들이 회의 시간이 길고 멤버들마다 세상을 바라보는 시각이 다르듯이 브랜드 아이덴티티도 구체적일수록 도움이 된다.
작가
저자 양복나음은 국내 1세대 브랜드 컨설팅 회사인 소듐파트너스와 인피니트그룹을 거쳐 글로벌 브랜드 컨설팅 그룹인 인터브랜드에서 버벌컨설팅 부장을 역임했다. 삼성전자, SK하이닉스, LG전자, 현대자동차, 포스코, 아모레퍼시픽, SM 엔터테인먼트 등 100개 이상의 기업과 함께 400개 이상의 브랜딩 프로젝트를 수행했습니다. 그동안의 경험을 바탕으로 Total Branding Boutique인 PRFD를 설립하였으며, 비즈니스 리더들이 브랜드에 대한 고민이 있을 때 쉽게 떠올릴 수 있는 친근한 전문가가 되고자 합니다. 제2저자인 권병욱은 삼성전자, 현대경제연구원, LG CNS 엔트루컨설팅, 톰슨로이터 등에서 경영전략기획 및 컨설팅 업무를 담당했다. 기업 경쟁력 향상을 모토로 꾸준히 쌓아온 경력은 기업 경쟁력의 원동력의 본질이자 핵심이 브랜드임을 인식하고 있습니다. 글로벌 브랜드 컨설팅 그룹인 인터브랜드에 입사하여 전략컨설팅부장을 맡아 다양한 업종과 기업의 브랜딩 프로젝트를 수행했다. 브랜딩 부티크를 설립하여 운영하고 있으며 기업이 브랜드의 힘을 실감할 수 있도록 시대와 환경에 맞는 가장 앞선 브랜딩 솔루션을 제공하고자 합니다.
제 생각에는
세상에는 정말 많은 브랜드가 있습니다. 이 책을 읽기 전에는 사람들이 모이면 자연스럽게 브랜드가 형성되고 기업이 되는 줄 알았다. 오늘날 특정 향기나 소리와 같은 무형의 요소를 사용하는 브랜드가 등장하고 있습니다. 백화점을 걷다 보면 어떤 냄새와 향기가 나는 곳이 있고, 매장을 들여다보면 LUSH 매장을 보거나 지나가는 사람이 LUSH 향기를 풍기면 그 브랜드를 떠올리게 됩니다. 샤넬도 비슷하다. 비싼 가방이 아니더라도 향수 냄새를 맡거나 쇼핑백을 보면 생각난다. 이러한 브랜드 요소는 브랜드의 가치를 잘 전달하고 매력적입니다. 학창시절 아웃백에서 아르바이트를 했습니다. 주방과 홀 사이에 역할이 분배되었고 홀 내부에서도 역할이 매우 정확하게 분배되었습니다. 손님을 자리까지 모시고 메뉴판을 가져다주는 파트, 스케줄 공간과 창가쪽을 담당하는 친구, 디저트만 관리하는 친구, 전체를 조율하고 부족한 부분을 도와주는 매니저가 있었다. . 브랜드도 비슷하다고 생각합니다. 각 요소의 역할과 용도가 명확해야 하며, 요소의 용도가 접점에만 집중되는 것이 아니라 접점이 확장되어 그 용도에 적합한 형태로 개발되어야 한다.